В последнее время наблюдается процесс, когда крупных чиновников настигает меч правосудия уличая их в коррупции, либо в неэффективности. В первом случае если доказана вина, то помочь уже невозможно, в случае с неэффективностью тут всего лишь надо показать, что всё хорошо и все работают и выполняют необходимый функционал. Если хочешь показать свои результаты, то частое мелькание в статьях с хорошими заголовками – это действенный способ. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) хорошо усвоила этот урок. Например, возьмем рекламу Samsung, где идет сравнение с Iphone, но вместо прямого сопоставления, в ролике звучит словосочетание «глюк фруктовой компании».
Эта рекламная кампания Samsung идет по всему миру и нигде кроме России не вызывает нареканий со стороны антимонопольных регуляторов. Некоторые бренды просто не могут сосуществовать мирно, регулярно выстраивая свои рекламные кампании на прямом сравнении с конкурентами. В отличие от России, где сравнение рекламируемого товара с брендами других производителей считается недобросовестной рекламой и наказывается штрафом, прямые выпады в рекламе против конкурентов в других странах очень даже приветствуются, а иногда приобретают столь затяжной характер, что превращаются в многолетнюю войну. Как например у BMW и Audi, Apple и Microsoft, Coca Cola и Pepsi.
ФАС признала неприемлемой рекламу смартфона Samsung в салоне «Евросеть», где употребляется выражение «глюк фруктовой компании». Участники Экспертного совета признали, что выражение ассоциируется с продукцией Apple. Напомним, что в феврале ФАС возбудила дело против российского подразделения Samsung. В рекламном ролике демонстрируется смартфон Samsung Galaxy S6 Edge с комментарием: «Вот это флагман, не то что глюк фруктовой компании, реально крутой». Ролик транслировали по федеральным телеканалам. При этом самого упоминания Apple в ролике нет, поэтому ФАС инициировала опрос на сайте, в котором попросила определить, вызывает ли ролик ассоциации с корпорацией Apple или нет. В результате опроса 57% пользователей сайта ФАС высказались, что выражение не ассоциируется с Apple. В результате рассмотрения дела ФАС пришла к выводу, что ролик содержит «некорректные сравнения рекламируемого товара» (п.1 ч.2 ст.5 «Закона о рекламе»), а также не соответствующую действительности информация «о возможности его приобретения в определенном месте или в течение определенного срока» (п.3 ч.3 ст.5). И все равно оштрафовала компании Евросеть и Samsung на 100 тыс. руб. каждую. Хотя по итогам рассмотрения дела штраф был выписан за то, что Евросеть не доказала, чем Samsung Galaxy S6 Edge превосходит конкурента, а также в рекламе указано на то, что только в Евросети можно купить этот телефон, что не соответствует действительности
«Нам очень неприятно слышать, что ФАС признала iPhone глюком фруктовой компании. Ведь именно Apple перевернул представление рынка о том, каким должен быть идеальный смартфон», — сообщил президент «Евросети» Александр Малис. Ведь в рекламе Samsung не утверждается, что речь идёт о продукции компании Apple. Когда чиновники начинают анализировать намёки и искать скрытый смысл, они нередко попадают в неудобное положение.
Примечательно, что уже не в первый раз ФАС действует в интересах американской компании Apple. В январе 2015 г. руководитель ФАС Игорь Артемьев заявлял, что ничего страшного в запрете поставок продукции Apple в Крым нет. ФТК (антимонопольное ведомство США) уже давно возбудила бы дело на месте ФАС, под предлогом, например, что иностранный монополист Apple ограничила конкуренцию и ущемила интересы потребителей, закрыв доступ в онлайн-магазин приложений App Store с территории Крыма, а также создала дискриминационные условия крымским разработчикам, лишив их доступа к порталу, запретив использовать свой софт и потребовала уничтожения всех материалов, которые уже были использованы специалистами.
Результата такой деятельности ФАС – маленькие штрафы и постоянное мелькание в новостях, что является «показателем» работы ведомства. Хотя для попадания на первые страницы СМИ, возбуждение даже дела необязательно. История с установлением одинаково высоких цен на Iphone по указанию компании Apple получила широкую огласку. Еще в феврале этого года ФАС объявила что проведет проверку цен на топовые телефоны компании Apple в сетевых магазинах, таких как Эльдорадо, Билайн, re:Store, Евросеть, Связной и т.д. Ведомству показало странным, что цены в магазинах либо не отличаются вовсе, либо отличаются незначительно. Ответ от компаний был неожиданным: картельного сговора нет, цены диктуются рынком. Летом на ПМЭФ-2016 замруководителя ФАС Андрей Цариковский сообщил СМИ, что дело о ценообразовании на топовые модели Iphone находится в стадии возбуждения. То есть 4 месяцев не хватило, чтобы возбудить дело. Но даже после этого, в конце июля мы увидели очередную статью под заголовком: «ФАС заподозрила Apple в координации ценового сговора ритейлеров iPhone». То есть по прошествии 6 месяцев, ничего не поменялось. Но представитель ФАС напомнил об аналогичном деле в 2012 году, когда регулятор возбудил дело в отношении МТС и «Вымпелком», за поддержание одинаковых цен на iPhone 4. Тогда ФАС оштрафовала их на 16 и 18 млн. руб. соответственно. Отличие старого дела и нового в том, что тогда обвиняли операторов, сейчас дело ведется в отношении самой компании Apple. Почему же в данном случае у ФАС ничего не выйдет: во-первых ФАС должна иметь доказательства переписки менеджеров компании с торговыми сетями, во-вторых торговые сети ориентируются по ценам на официальный магазин Apple Store, продавать дешевле они не могут, те кто продают дешевле это одиночные компании закупающие за границей и даже если они назначают цену ниже чем в Apple Store они все равно получат прибыль. Соответственно торговые сети вынуждены поддерживать цены высокими, иначе они уйдут в минус или в ноль. И в-третьих, одинаковые цены не распространяются на все модели. Если вдруг у ритейлеров появляется возможность снизить цены без ущерба для бизнеса, то они это делают. Например, Apple Store продает флагманскую модель iPhone 6S Plus на 128 ГБ за 84 тыс. руб., а связной за 76 тыс. руб. То есть кто-то дороже кто-то дешевле, это и определяется рынком.
Резюмируя, если даже дело возбудят, компания и ритейлеры будут судится до последнего, иначе им ФАС выставит оборотный штраф 1-15% от продаж топовых Iphone). Но зато сколько шума в СМИ, все видят, что ФАС работает, готовит материалы и доказательства. А дела против российских компаний возбуждаются на каждом шагу. Видимо ФАС при его нынешнем руководителе Игоре Артемьеве поставлена для того, чтобы душить конкуренцию и российский малый бизнес в интересах иностранных транснациональных корпораций.
